Катализаторът

еволюционен подход за промяна в мисленето на всеки.
Желанието за промяна е повсеместно. Маркетолозите искат да променят мнението на своите клиенти, а лидерите – да променят организациите. Стартъпите се стремят да променят индустриите, а неправителствените организации – света. Но промяната е трудна. Често ние убеждаваме, притискаме и принуждаваме, но всъщност нищо не се случва така, както ни се иска. Възможно ли е да има по-добър начин да постигнем желаното?

Тази книга показва един различен подход. Успешните агенти на промяната знаят, че повече натиск, информация или реклама не са достатъчни. Въпросът е в това да бъдем добри катализатори или иначе казано, ускоряващи събитията посредници. Посредниците премахват препятствията по пътя и намаляват бариерите – все неща, които пречат на промяната. Вместо да питат: „Как бих могъл да променя нечие мислене?“, те задават друг въпрос: „Защо хората вече не са се променили? Какво ги спира?“.

Джона Бъргър разглежда ключовите пречки пред промяната и начините да ги преодоляваме.
Ще научите как катализаторът променя мисленето на хората в най-трудните ситуации:
как посредниците при преговори успяват да убедят хората да излязат с вдигнати ръце;
как маркетолозите превръщат нов продукт в нещо привлекателно;
как лидерите преобразяват организационната култура;
как активистите повеждат социални движения;
как терапевтите карат пристрастените да осъзнаят, че имат проблем, и как политическите агитатори променят дълбоко вкоренени разбирания.

Тази книга е за всеки, който иска да катализира и ускори промяна. Представя мощен мисловен модел и широка гама от техники, чрез които да се постигнат ефективни резултати. Независимо дали се опитвате да промените един-единствен човек, да трансформирате цяла организация, или да смените начина, по който дадена индустрия прави бизнес, тази книга ще ви научи как да бъдете катализатор на промяната.